双11平台补贴与AI导购成商家争夺焦点

今年双11平台通过官方立减、广告返券等补贴争夺商家预算，AI开始参与导购和投放优化。淘宝、京东等平台将补贴与广告投入挂钩，抖音、小红书则通过内容流量转化订单。即时零售与国补退坡背景下，平台需平衡高客单与履约效率，商家面临毛利压力与流量成本挑战。