双11走向分化

2026年双11周期未拉长，立减成主要玩法，平台与品牌通过差异化策略争夺增长。天猫以旗舰店+AI强化品牌经营，抖音扩大流量池并分层，京东放大供应链服务能力，社区电商继续深耕严选与人货匹配。